西凤酒15年6年，韧性逆增

近日，西凤酒15年6年品牌发布喜报：截至2025年6月下旬，西凤酒15年6年品牌提前并超额完成了上半年既定任务目标。这一成绩，得益于“数智化营销赋码”的深层助力，也依赖于文化赋能举措和厚植渠道深耕等长期布局战略的推进。值得关注的是，这张亮眼的成绩单并非通过短期冲量换来的阶段胜利，而是在西凤酒15年6年品牌长期坚持“口碑主义”与“品销合一”战略基础上水到渠成的体现。

超额完成目标

在白酒行业整体处于深度调整期、存量市场竞争加剧的背景下，西凤酒15年6年品牌却提前交出了“任务过半”的亮眼成绩单。作为西凤酒的子品牌，西凤酒15年6年品牌属于西凤酒家族中的核心产品。自2001年面市以来，经过24年的发展，已经成为西凤酒的重要引领力量和陕西酒业的领军品牌。

行业数据揭示了这场突围战的艰巨性，2025年1-5月，尽管酒、饮料和精制茶制造业利润总额实现了4.3%的增长，但全国规模以上工业企业利润总额同比下降1.1%。

在这份成绩背后，西凤酒15年6年品牌一场静默的数智化革命悄然启动。2024年9月，当行业还在观望之际，西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创始人、陕西禧福祥品牌运营有限公司董事长王延安以战略眼光重金投入启动“数智化营销赋码项目”。这一决策建立在“物联网”与“一物四码”技术全面普及的基础上，使得这一决策走得更远、更深。

王延安表示：“我们要用数智化手段重塑传统营销，深化渠道多元布局，建立与消费者更精准、更持续的新触点，让15年6年在新时代焕发新的光彩。”他指出，这一系统不仅提升了销售效率，更从根本上推进了控盘分利机制与价值分配体系的重构。

据官方报道，赋码系统上线后，品牌在“五一”期间曾单日实现近万人扫码开瓶峰值，并于6月上旬累计破50万次扫码开瓶互动，成为区域强势品牌中的佼佼者。通过构建瓶瓶有礼、月月开奖的消费者互动机制，“数智化营销赋码项目”在2025年上半年就开展了六轮抽奖活动，累计送出近千份奖品，包括一等大奖雅迪电动车。

但数智化赋码的价值远不止于促销。有市场人士分析认为，在渠道端，“数智化营销赋码项目”成为维持市场秩序的“火眼金睛”，通过信息化表达与数据化优势精准打击假冒伪劣、低价串货等违规行为。在管理端，它重构了渠道链路的管理与激励机制，让厂商能够实时掌握产品流向，科学决策。

此外，西凤酒15年6年品牌数智化版图的扩张速度令人瞩目。今年4月下旬开始，数智化赋码项目以庆阳、环县、三门峡、灵宝四个市场为省外“桥头堡”，开启从区域品牌走向全国品牌的战略。

坚持品质

在数智化的光环之外，西凤酒15年6年品牌的韧性也源自对品质初心的坚守与渠道生态的重构。

“滴滴陈酿，瓶瓶陈藏”不仅是广告语，也是融入西凤酒15年6年品牌骨髓的品质铁律。早在数年前，西凤酒15年6年品牌就确立“不销当年成品酒”的核心原则，即所有西凤酒15年6年系列产品至少需经过一年的瓶储老熟期，才能进入市场。这种“品质护城河”让产品在酒体醇化、风味稳定性上大幅优于同档次产品，同时也让经销商获得更清晰的销售节奏与更少的库存焦虑。

与此同时，西凤酒15年6年品牌持续发力渠道生态的重构。在整个白酒行业面临高强度挤压的态势下，西凤酒15年6年品牌坚持不压货的渠道策略，不给合作伙伴增加销售压力。“品牌价值共享的核心理念”被转化为切实可行的利益共同体机制。

在此机制下，西凤酒15年6年品牌的厂商关系也更加稳固。今年上半年，西凤酒15年6年品牌持续邀请渭南、高陵、山阳等市场的核心伙伴走进禧福祥美术馆，通过艺术空间品鉴、酒文化溯源等深度体验，凝聚发展共识。

有西凤酒15年6年品牌合作盟友直言：“西凤酒15年6年品牌是广大民众喝出来的品牌，最大的底气是越品越有品味的优秀品质，以及20多年来在合作伙伴心中树立起的权威公信力与广泛影响力。”

这套组合拳的效果直接反映在业绩上。2024年上半年，西凤酒15年6年品牌超额完成既定目标11%，完成全年销售目标的61.02%。而今年提前告捷的捷报，也再次印证了西凤酒15年6年品牌模式的可持续性。

文化外延

品质之外，更大的势能来自文化。禧福祥打造的“凤美术馆”正成为西凤酒15年6年品牌文化输出的核心引擎。

作为国内首个融合白酒文化、艺术装置、品牌体验的沉浸式空间，凤美术馆通过“酿造工坊+艺术展陈+互动体验”三位一体的空间设计，为凤香白酒注入了跨界艺术感染力。上半年，凤美术馆共接待近40批来自全国的核心经销商、终端客户及文旅代表团，他们在“品牌会客厅”完成从历史溯源到感官品鉴的全流程体验，高度提升了客户的品牌认同与价值认知。

今年4月，西凤酒15年6年与西安美术学院签署协议，将凤美术馆挂牌“青年艺术家实践基地”，邀请青年艺术家驻留创作，形成“艺术×酒”双向链接。紧随其后的“鳳之瞳&凤美术馆项目签约”又为品牌追加了市级文化地标的想象空间，将酿造故事和城市文化融为一体。

同时，西凤酒15年6年文化赋能的外延持续扩展。今年上半年，品牌支持《长安印典》系列丛书出版、举办“2025音画交融跨界公益主题音乐会”，与多家艺术院校建立“美育实践合作”。这些看似与白酒销售无关的举措，实则是在构建品牌的文化磁场和美学话语体系。

实际上，西凤酒15年6年对于文化制高点的抢占早有布局。2023年5月，西凤酒15年6年陈酿官宣携手CCTV《大国品牌》，借助这一权威平台提升品牌公信力与影响力。这一战略在2024年万商大会上获得回响——品牌成功揽获“2024中国酒业杰出品牌”奖，在行业调整期彰显出“大国品牌”的风范与定力。

王延安对此有着深刻洞察：“科技与文化为西凤酒15年6年品牌插上了翅膀，共振出开创凤香白酒新蓝图的昂扬斗志与信心。”

在业内人士看来，放眼整个行业，玖藏西凤酒2025年上半年实现了14%的同比增长，宝鸡经销商销售额首次突破1000万。帝亚吉欧与京东的战略合作也在重新定义洋酒的消费体验。这些信号共同指向一个未来：数智化、文化赋能和厂商共生，正在重塑酒业竞争的本质。