进口酒也在“中国化”

    　随着进口葡萄酒对中国市场进口量的猛增，目前，进口葡萄酒价格比以往降低不少，普通消费者也能消费得起了，进口葡萄酒已不再是奢侈品的代名词。据了解，2010年以来，山东省从欧盟地区进口葡萄酒数量骤增，平均价格却下跌六成，目前零售价已与国产酒相差无几。与之相对应的，进口葡萄酒也不再是高端、时尚人士的专利。

30元就能买到美国干红

    　与茅台等高档白酒纷纷涨价不同，临近春节，葡萄酒尤其是进口葡萄酒却在纷纷降价促销。近日，笔者走访山东济南的银座、大润发、家乐福等多家大型超市看到，葡萄酒无一例外地登上了促销台。一款来自澳大利亚的干红葡萄酒标价仅130元/瓶，还赠送一小瓶新西兰干白葡萄酒。另一款产自美国的干红葡萄酒更夸张，甚至卖到了30元/瓶的“白菜价”。“进口葡萄酒便宜了。”有过海外留学经历的一位孙姓消费者告诉笔者，他喜欢喝进口葡萄酒，两三年前，一瓶普通装的进口葡萄酒，售价就得数百元甚至上千元。前两天，他发现家门口的便利店也开始卖美国进口的葡萄酒了，而且非常便宜，只有几十元/瓶。“确实比往年便宜多了。”某国际酒业策划经理张俊庆说，2010年以来进口葡萄酒平均零售价格至少下降了两成，个别品种甚至更多，下降六成。据介绍，往年畅销的进口葡萄酒价位在200元/瓶左右，今年卖得最好的在100元/瓶左右，酒的质量则差不多。
    　据张俊庆介绍，以前，由于人们对进口葡萄酒的认知度比较低，加上售价比较高，消费者多是高端人士。而2010年以来，普通的双职工家庭、20多岁的时尚年轻人，甚至是退休人员，都会买进口葡萄酒喝。

进口量骤增价格下跌六成

    　“进口葡萄酒价格下降，与近年来进口量大幅增长有关。”某国际酒业总经理王志强分析说。来自青岛海关的统计数据显示，2010年1月至10月，山东口岸进口的欧盟葡萄酒达1949万升，是2009年同期的4.7倍，平均价格却较往年下跌了近六成。从全国情况来看，2010年前三季度，我国进口葡萄酒1.3亿升，同比猛增67%，其中仅9月份就进口2442.4万升。而在2000年，我国全年进口量才3680万升。
    　据了解，进口葡萄酒热始自上世纪90年代，在我国加入世贸组织后，因为进口关税的大幅下调，葡萄酒进口量更是增长迅猛。而全球金融危机爆发后，西方的葡萄酒销量下降，相关企业便将产品销往中国市场“避难”。而随着人民币的升值，我国也兴起了一股葡萄酒消费热，进口葡萄酒的热情高涨。

进口酒也在“中国化”

    　据了解，从目前我国葡萄酒市场格局来看，进口与国产份额之比在2：8左右。不过2010年以来，进口葡萄酒攻势凌厉。葡萄酒专家郭松泉甚至表示，3年之后，进口酒将与国产酒平分秋色。这背后的原因则是进口葡萄酒日益“中国化”，逐渐适应了中国市场。
    　以前，进口葡萄酒价格虚高，在欧洲卖三四欧元的，在国内就卖数百元。于是，很多进口商都想尽办法解决这一问题。从青岛海关的统计数据来看，2010年以来，山东口岸原装进口葡萄酒的比例在下降，散装进口葡萄酒的比例在上升，总体来看，“皮囊装”进口酒已为广大进口商所接受。由于散装进口后再分装，大大降低了成本，在价格上形成了与国产葡萄酒的竞争。
    　业内人士认为，进口葡萄酒价格下降，应该是其本身价值的回归，在澳大利亚，主流葡萄酒卖得甚至比青岛啤酒还便宜，这在国内是不可思议的。此外，进口葡萄酒还在口感上做了调整，以更适应中国消费者的口味。例如，进口酒一般丹宁味重，涩感较重，中国消费者短时间内很难接受，于是，欧洲一些国家便在向中国出口的葡萄酒中，调高了含糖度，使其更适应中国消费者喜欢酸甜口味的需求。

对山东葡萄酒产业冲击大

    　来自山东省葡萄与葡萄酒协会的信息显示，进口葡萄酒过快增长给我国葡萄酒产业带来冲击，而受影响最大的就是山东。目前，葡萄酒产业依然是山东的特色优势产业，半岛地区拥有张裕、长城、威龙等龙头骨干企业。山东葡萄酒产销量、营业收入、利税也一直处于全国领先地位，2009年实现工业总产值128.10亿元，占全国55.07%。
    　然而现在，在一些大型超市，进口葡萄酒价格与国from:中国酒 业新 闻网产酒相当，有的甚至更低，这无疑使国产酒处于相对劣势。因为现实的情况是，我国葡萄酒产业和葡萄酒文化尚处于成长发育阶段，消费者对葡萄酒认知、鉴赏能力较弱，对进口葡萄酒还盲目信任，认为质量都比国产葡萄酒好。
    　与此同时，山东葡萄酒产业相对较弱，在应对竞争方面也有压力。例如，山东目前有200余家葡萄酒生产企业，规模以上企业只有50余家，其他多数企业都是新生的中小型企业，实力较小，难以应对竞争。