啤酒行业的集中度得到进一步提高

        本土品牌“突围”
        “河南排名前四位的啤酒企业，已经有三个被外来的啤酒巨头收购。”熊玉亮惋惜地表示，本土品牌中大的啤酒企业只剩下金星啤酒。
        在目前河南啤酒市场的份额中，有15%～20%的份额被青岛、燕京、哈啤、华润雪花占有，其他将近20家河南地产品牌占据40%左右，金星啤酒基本可以占据40%的份额。从目前的格局来看，金星啤酒仍占据绝对优势。
        然而，啤酒行业属于规模经济，啤酒的竞争核心是“品牌+资本”，而综观外来的啤酒巨头们，华润雪花是华润创业集团和英国-南非的SAB-Miller集团合资组建的，两者分别占51%和49%的股份，拥有雄厚的资本实力；青岛啤酒属于国有控股企业；百威英博作为外资企业亦拥有资本支撑。
        金星啤酒目前正处于改制阶段，其改制的目的也是为了引进资本，金星啤酒董事长张铁山表示，金星靠滚动式自我积累实现品牌成长的同时也在不断尝试、寻找与资本对接的机会。金星还与国际啤酒巨头保持着联系，与外部合作的大门始终敞开着。
        “资本是金星竞争的一个软肋。”一位业内人士表示。
        除金星外，河南还有很多地方啤酒品牌“偏安一隅”，比如新乡亚啤生产的航空啤酒在新乡地区深入人心，占有90%的市场份额，在安阳地区也占据了70%的市场。新乡亚啤销售分布主要为豫北地区，辐射山西、河北、山东等省。“我们目前还没有考虑被整合，我们发展得很好。”航空啤酒的有关负责人肯定地表示。
        “这些地方啤酒品牌也在外来啤酒巨头的考虑整合范围，只不过他们会根据自己的战略布局来选择整合的对象，同时，河南本土的地方啤酒品牌也在寻求整合。”熊玉亮说。
        对此，开封亚太啤酒有限公司总经理李跃军表示，一旦有好机会他们不排除和国内外啤酒巨头合作的可能性。去年，华润雪花和青岛啤酒曾去亚太啤酒厂考察过，“他们还是比较重视开封的市场的。”他说。
         “以后的河南啤酒市场竞争将更加激烈，而且大品牌将越来越强势，中小企业的空间将越来越小。”熊玉亮说。
        突围似乎已经变得很难。随着圈地运动的持续进行，啤酒行业的集中度得到进一步提高，区域优势品牌会逐渐减少，强强联合必将成为未来整合新方向。同时，外来啤酒巨头一旦在本地设厂，其渗透能力必然大大增强，河南的低端啤酒很可能会逐渐衰弱，慢慢销声匿迹。